Truyền thông tiếp sức OCOP Hà Nội lên môi trường số

Về phía mình, Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội xác định sẽ đồng hành cùng thương nhân, dùng thế mạnh báo chí đa phương tiện để đưa sản phẩm và câu chuyện của người làm nghề đến gần hơn với thị trường.

Thành ủy viên, Giám đốc Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội Nguyễn Thanh Liêm nêu quan điểm này tại lễ kích hoạt chương trình "Gian hàng số - Nâng tầm thương nhân Thủ đô" và ra mắt kênh TikTok "OCOP Hà Nội" vào sáng 6/10.

Ông Nguyễn Thanh Liêm - Thành ủy viên, Giám đốc Cơ quan Báo, Phát thanh và Truyền hình Hà Nội phát biểu tại sự kiện

Ông Liêm cho rằng đằng sau mỗi sản phẩm là mồ hôi của người thợ, kế sinh nhai của cả một gia đình và đôi khi là kinh nghiệm được giữ gìn qua nhiều thế hệ. Vì vậy, giúp sản phẩm tìm được đầu ra cũng là giúp người dân sống được bằng nghề, để nghề truyền thống còn được nối tiếp.

Khi thương mại điện tử ngày càng đóng vai trò cầu nối giữa sản phẩm và người tiêu dùng, việc đưa hàng lên môi trường số cần đi đôi với nâng cao năng lực cho người bán. Thương nhân cần được hỗ trợ để tự giới thiệu sản phẩm, xây dựng nội dung, dùng video, livestream và vận hành gian hàng bằng các công cụ số.

Một sản phẩm tốt nhưng không biết kể chuyện, thiếu hình ảnh phù hợp hoặc thông tin kém hấp dẫn sẽ khó gây chú ý giữa vô vàn lựa chọn. Ngược lại, nội dung truyền thông hiệu quả phải đặt trên nền tảng sản phẩm chất lượng, thông tin trung thực và ý thức trách nhiệm với người tiêu dùng. Theo ông Liêm: "Công nghệ giúp khách hàng tìm đến, chất lượng khiến khách hàng quay lại".

Các gian hàng trưng bày tại sự kiện.

Sở hữu hệ sinh thái báo chí đa phương tiện gồm báo in, phát thanh, truyền hình, báo điện tử và các nền tảng số, Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội có thể kể câu chuyện sản phẩm dưới nhiều hình thức: bài viết về một làng nghề, phóng sự về quy trình sản xuất, video ngắn về nghệ nhân hay phiên livestream đưa người bán đến gần khách hàng. Đơn vị cũng muốn phối hợp thực hiện các nội dung tại làng nghề, cơ sở sản xuất, giới thiệu những cách làm hiệu quả, đồng thời lắng nghe và phản ánh khó khăn của thương nhân.

Ông Liêm nhận định, nếu công nghệ mở ra khả năng tiếp cận thì truyền thông có vai trò dựng niềm tin, vì "báo chí góp phần xây dựng niềm tin bằng thông tin được kiểm chứng". Trong môi trường số, người tiêu dùng mua sắm nhanh hơn nhưng cũng đứng trước một lượng thông tin khổng lồ, nên những thông tin có nguồn gốc rõ ràng, phản ánh đúng sản phẩm và người làm ra sản phẩm càng trở nên cần thiết. Với OCOP và sản phẩm làng nghề, giá trị không chỉ thể hiện ở bao bì, giá bán hay hình ảnh mà còn ở câu chuyện về vùng đất, con người và nghề truyền thống.

Từ đó, kênh TikTok "OCOP Hà Nội" được kỳ vọng trở thành địa chỉ gần gũi, đáng tin cậy, tạo thêm điểm chạm giữa sản phẩm Hà Nội và người tiêu dùng. Kênh được xác định là không gian nội dung chung để giới thiệu sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề, nghệ nhân, cơ sở sản xuất và nhà bán hàng của Hà Nội.

Kênh Tiktok “OCOP Hà Nội” chính thức được kích hoạt

Kênh TikTok “OCOP Hà Nội” chính thức vận hành từ ngày 6/10/2026. Sau khi ra mắt, chương trình sẽ tiếp tục bổ sung nhà bán hàng và sản phẩm đủ điều kiện, tổ chức các hoạt động nội dung và livestream, đồng thời theo dõi dữ liệu để đánh giá hiệu quả theo các mốc 30, 60 và 90 ngày.

Ông Liêm nhấn mạnh sự phối hợp không nên chỉ dừng ở buổi ra mắt. Cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nền tảng công nghệ và truyền thông cần tiếp tục đồng hành bằng những hỗ trợ cụ thể, sát với nhu cầu người tham gia. Thước đo thành công của chương trình cũng không nằm ở số nội dung được sản xuất hay lượt tương tác, mà ở số đơn hàng, số khách quay lại và số thương nhân đủ tự tin tự vận hành gian hàng. Lúc đó, truyền thông không chỉ làm nhiệm vụ quảng bá mà còn góp phần nối sản phẩm với thị trường, nối người làm nghề với người tiêu dùng và xây dựng uy tín cho thương hiệu Hà Nội trên môi trường số.