Chợ số mở lối cho nông sản OCOP đến gần người tiêu dùng

Từ livestream đến địa chỉ mua sắm trực tuyến

Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm tại các điểm bán truyền thống, Trung tâm Công nghệ chống hàng giả Việt Nam - Chi nhánh Bắc Ninh đang thử nghiệm một hướng tiếp cận mới thông qua thương mại điện tử. Tháng 6/2026, đơn vị triển khai gian hàng trên TikTok Shop với tên gọi ACT Check, tập trung giới thiệu và tiêu thụ các sản phẩm OCOP, đặc sản địa phương.

Một phiên livestream giới thiệu và bán các sản phẩm OCOP, đặc sản vùng miền trên kênh ACT Check.

Theo ông Vũ Huy Tùng, Quyền Giám đốc Trung tâm, sự phát triển nhanh của các nền tảng thương mại điện tử mang đến nhiều cơ hội quảng bá và mở rộng thị trường. Tuy nhiên, việc lựa chọn sản phẩm trên môi trường trực tuyến cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về nguồn gốc, chất lượng và thông tin sản phẩm.

Từ thực tế đó, ACT Check được xây dựng theo hướng lựa chọn những sản phẩm có thông tin nguồn gốc rõ ràng, đáp ứng yêu cầu về chất lượng trước khi đưa lên giới thiệu và bán hàng.

Ban đầu, kênh tập trung vào các sản phẩm OCOP của Bắc Ninh. Sau đó, phạm vi sản phẩm được mở rộng, kết nối thêm với các đặc sản và nông sản tiêu biểu từ nhiều địa phương trên cả nước.

Điểm đáng chú ý của mô hình là hoạt động livestream được duy trì thường xuyên. Trung tâm tổ chức các phiên phát trực tiếp với tổng thời lượng khoảng 10 giờ mỗi ngày, đồng thời thực hiện một phiên megalive mỗi tuần nhằm tạo thói quen mua sắm và tương tác thường xuyên với khách hàng.

Đưa đặc sản địa phương lên không gian số

Sau thời gian triển khai, ACT Check đã thực hiện 8 phiên livestream quy mô lớn, thu hút khoảng 30 nhãn hàng và giới thiệu gần 50 sản phẩm OCOP, đặc sản.

Trong số đó có những sản phẩm quen thuộc của Bắc Ninh như mắm tép chưng thịt PTK, mỳ Chũ, dược liệu Việt Kết, Hán Thị... cùng nhiều nông sản đặc trưng đến từ các tỉnh, thành khác.

Mỗi phiên livestream ghi nhận khoảng 5.000 lượt xem và hàng trăm lượt mua. Những con số này cho thấy nếu được giới thiệu bằng hình thức phù hợp, sản phẩm địa phương hoàn toàn có thể tiếp cận lượng khách hàng lớn mà không phụ thuộc hoàn toàn vào khoảng cách địa lý.

Với người mua, yếu tố thuận tiện cũng là một trong những điểm hấp dẫn của hình thức này. Chỉ cần sử dụng điện thoại, khách hàng có thể xem thông tin, đặt mua và tìm hiểu thêm về nhiều sản phẩm đặc sản mà trước đây không dễ tiếp cận.

Chị Trần Thị Thu, phường Vũ Ninh, cho biết việc sản phẩm có nhãn mác và mã QR truy xuất nguồn gốc giúp chị có thêm cơ sở để lựa chọn khi mua hàng trực tuyến. Đây cũng là yếu tố góp phần tạo dựng niềm tin trong quá trình đưa nông sản lên các nền tảng số.

Các sản phẩm OCOP, đặc sản địa phương được giới thiệu trên nền tảng thương mại điện tử, kết nối với người tiêu dùng.

Không chỉ bán hàng, hướng tới xây dựng thương hiệu

Livestream chỉ là một phần trong mô hình mà Trung tâm đang triển khai. Song song với hoạt động bán hàng, đơn vị còn sản xuất các video ngắn để giới thiệu sản phẩm, đồng thời phối hợp đào tạo kỹ năng bán hàng trên nền tảng số cho nông dân, hợp tác xã và các chủ thể OCOP.

Cách làm này hướng tới việc giúp người sản xuất chủ động hơn trong quá trình tiếp cận khách hàng, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các khâu trung gian.

Hoạt động quảng bá, bán hàng trực tuyến góp phần mở rộng thị trường tiêu thụ cho nông sản và sản phẩm OCOP.

Trong thời gian tới, Trung tâm dự kiến tiếp tục phối hợp với các nhân vật có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội để tổ chức những phiên livestream quy mô lớn, qua đó mở rộng mạng lưới tiêu thụ nông sản.

Bên cạnh việc hỗ trợ bán hàng, đơn vị cũng hướng tới tư vấn chuẩn hóa hồ sơ pháp lý, xây dựng và bảo vệ thương hiệu, đồng thời cung cấp kiến thức giúp người tiêu dùng nhận biết hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng.

Đối với các sản phẩm OCOP, việc hiện diện trên chợ số không chỉ mở thêm một kênh tiêu thụ. Nếu được đầu tư bài bản từ khâu lựa chọn sản phẩm, truy xuất nguồn gốc, xây dựng nội dung đến quảng bá thương hiệu, thương mại điện tử có thể trở thành cầu nối giúp đặc sản địa phương tiếp cận thị trường rộng hơn.

Từ những phiên livestream được duy trì đều đặn, các sản phẩm OCOP Bắc Ninh đang có thêm một không gian để kể câu chuyện của mình, tiếp cận người mua và từng bước mở rộng thị trường trong môi trường kinh doanh số.