TikTok Shop mở đường cho OCOP đến người tiêu dùng

Về vấn đề này, bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội và Hợp tác chiến lược TikTok Shop, đã trả lời phỏng vấn Báo Tin tức và Dân tộc (TTXVN).

TikTok đang triển khai chương trình CSR Day 2026 với trọng tâm là sáng kiến "Hàng Việt vươn mình 2026", trong đó có hỗ trợ đồng bào vùng dân tộc miền núi đưa nông sản, đặc sản lên sàn thương mại điện tử.

Bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội và Hợp tác chiến lược TikTok Shop.

Theo bà Tân, mô hình "Mỗi tỉnh một shop" (One Province, One Shop), triển khai cùng Viettel Post, là một trong những kết quả nổi bật. Trong năm 2026, TikTok Shop phối hợp với địa phương lập 6 gian hàng cấp tỉnh tại Lai Châu, Điện Biên, Sơn La, An Giang, Vĩnh Long và Cần Thơ. Đưa sản phẩm nông nghiệp, OCOP và đặc sản lên một không gian thương mại số chung.

Các chương trình bán hàng thử nghiệm đã cho kết quả cụ thể: Vĩnh Long tiêu thụ 13 tấn bưởi da xanh và 2.500 chậu cúc; Điện Biên tiêu thụ hơn 43 tấn khoai lang Thanh An và 58 tấn dứa Pu Lau; Lai Châu tiêu thụ 3,4 tấn lê xanh.

Bà Tân cho rằng những kết quả này cho thấy thương mại điện tử có thể mở rộng khả năng tiếp cận thị trường cho sản phẩm địa phương, kết nối trực tiếp nguồn cung với người tiêu dùng cả nước.

Bà Tân cho biết TikTok Shop cũng đồng hành cùng Cục Thương mại điện tử, Bộ Công Thương triển khai mô hình "Xã Thương mại điện tử" xuống cấp cơ sở. Chương trình ra mắt từ tháng 5/2026 và đang thí điểm tại 5 địa điểm: Phượng Dực, Bát Tràng (Hà Nội), Chợ Lách (Vĩnh Long), Bình Lư và Than Uyên (Lai Châu).

Thay vì chỉ hỗ trợ bán hàng theo từng chiến dịch, mô hình tập trung đào tạo kỹ năng chuyên sâu và tổ chức xúc tiến, quảng bá riêng cho từng chính quyền địa phương và cộng đồng nhà bán, giúp địa phương dần hình thành hệ sinh thái thương mại điện tử của riêng mình.

Theo bà Tân, "Hàng Việt vươn mình" đang chuyển từ quảng bá sản phẩm đơn lẻ sang xây dựng hạ tầng thương mại số cho địa phương, kết nối sản phẩm, người bán, nhà sáng tạo nội dung và người tiêu dùng trong cùng một hệ sinh thái, qua đó giúp doanh nghiệp nhỏ, hộ kinh doanh, hợp tác xã tiếp cận thị trường số bền vững hơn.

Phiên Live Một triệu trái sầu

Về chương trình "Một triệu trái sầu, thúc đẩy tiêu thụ sầu riêng cho bà con nông dân", bà Tân cho biết TikTok Shop đã đồng hành cùng Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk, phối hợp với chính quyền xã Krông Năng và nhà bán hàng Foodmap tổ chức chuỗi livestream ngay tại lễ hội, đưa sầu riêng địa phương như Sầu Thái Dona và Ri6 đến người tiêu dùng cả nước.

Riêng chuỗi livestream này ghi nhận hơn 5.000 đơn hàng, tương đương khoảng 24 tấn (khoảng 10.000 trái). Bà H Rô Ma Mlô, Phó Bí thư Thường trực Đảng ủy xã Krông Năng, cũng trực tiếp tham gia một phiên livestream giới thiệu đặc sản địa phương.

Bà Tân nhấn mạnh, tham gia thương mại điện tử không chỉ dừng ở việc đưa sản phẩm lên nền tảng. Nhà bán hàng cần nâng cao kỹ năng vận hành, chủ động tìm hiểu và tuân thủ quy định của nền tảng cũng như pháp luật.

Trong bối cảnh Luật Thương mại điện tử có hiệu lực từ 1/7/2026, TikTok Shop đang vận hành nền tảng theo quy định mới, đồng thời triển khai hoạt động hướng dẫn, đào tạo và hỗ trợ để các hộ kinh doanh, hợp tác xã và nhà sản xuất địa phương xây dựng năng lực thương mại điện tử và tiếp cận thị trường số bền vững.