TP. HCM: Lan tỏa giá trị OCOP từ những câu chuyện thương hiệu

Ngày 19/10, Sở Nông nghiệp và Môi trường (NN-MT) TP. HCM, thông qua Chi cục Phát triển nông thôn, đã phối hợp cùng Báo Tuổi Trẻ tổ chức lễ phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026”. Cũng tại sự kiện, ban tổ chức đã triển khai Hội thảo chuyên đề “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP - Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số”.

Ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở NN-MT TP. HCM phát biểu tại chương trình

Phát biểu tại chương trình, ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở NN-MT TP. HCM cho biết, sau khi mở rộng địa giới hành chính, thành phố sở hữu quy mô dân số gần 14 triệu người, thuộc nhóm trung tâm kinh tế, thương mại, dịch vụ, tiêu dùng lớn cả nước. Song song lợi thế thị trường, TP. HCM còn có hệ sinh thái nông nghiệp đa dạng, trải dài từ những vùng sản xuất nông nghiệp đến khu vực ven biển, sông nước, làng nghề. Đây là nền tảng để phát triển sản phẩm mang dấu ấn địa phương, gắn liền điều kiện tự nhiên, tập quán sản xuất, bản sắc văn hóa vùng miền.

Mặc dù thành phố đến nay đã công nhận 1.037 sản phẩm OCOP, nhưng ông Đa đánh giá tiềm năng này vẫn chưa thể chuyển hóa tương xứng thành giá trị gia tăng. Phần lớn chủ thể OCOP quy mô nhỏ, hạn chế về năng lực quản trị, xây dựng thương hiệu, tiếp cận người tiêu dùng trên nền tảng số. Thực tế ghi nhận, bên cạnh chất lượng, tiêu chuẩn sản xuất, khả năng truyền tải câu chuyện sản phẩm, tạo dựng niềm tin, lựa chọn phương thức tiếp thị phù hợp đang trở thành yếu tố quan trọng giúp nông sản địa phương tăng sức cạnh tranh.

Đáng chú ý, nâng cao giá trị OCOP không thể chỉ dựa vào hình ảnh thương hiệu. Để nâng cao giá trị sản phẩm OCOP, thành phố cần tăng cường tăng cường liên kết vùng nguyên liệu, cơ sở sản xuất đến vận chuyển, logistics, hệ thống phân phối. Đồng thời, phối hợp tháo gỡ vướng mắc về thủ tục, kênh tiêu thụ.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP. HCM, kiêm Phó trưởng ban tổ chức cuộc thi

Từ góc độ văn hóa, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP. HCM đánh giá, thành phố có nhiều lợi thế phát triển sản phẩm OCOP chất lượng, mang đậm bản sắc. Tuy nhiên, dù một số sản phẩm đã vươn ra thị trường quốc tế, việc thúc đẩy thương mại, gia tăng giá trị vẫn còn những hạn chế. Theo ông Hồi, dù các sàn thương mại điện tử phân phối khối lượng lớn nông sản, đặc sản, sản phẩm OCOP vẫn chiếm tỷ trọng khiêm tốn. Điều này phản ánh, nỗ lực nâng cao chất lượng cần đi cùng đổi mới cách thức truyền thông, phân phối, tiếp cận khách hàng.

Cuộc thi đặt mục tiêu phát huy vai trò sáng tạo nội dung, người am hiểu văn hóa địa phương, tìm kiếm đại sứ biết cách kể câu chuyện thương hiệu trên môi trường số. Thông qua hình thức video ngắn, thí sinh có thể giới thiệu sản phẩm OCOP, hành trình sản xuất, nguồn gốc nguyên liệu, giá trị văn hóa, dinh dưỡng, kinh tế. Cách tiếp cận trực quan kỳ làm người tiêu dùng phần nào hiểu rõ hơn về sản phẩm, đồng thời tạo thêm cơ hội quảng bá. Qua đó, giúp sản phẩm OCOP ổn định đầu ra, mở rộng thị phần, từng bước tiếp cận thị trường quốc tế.

Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó tổng biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ

Chính vì thế, cuộc thi hướng đến kết nối nhà sáng tạo nội dung, KOL, KOC, sinh viên với chính chủ thể OCOP hình thành mạng lưới quảng bá sản phẩm đa dạng hơn. Bên cạnh hoạt động truyền thông, ông Nguyễn Văn Đa cũng đề nghị tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, hợp tác xã, chủ thể suốt quá trình tổ chức cuộc thi. Cơ quan chức năng cần rà soát, giới thiệu sản phẩm tiêu biểu, tạo điều kiện để thí sinh đồng hành cùng các cơ sở sản xuất, qua đó gắn hoạt động quảng bá với nhu cầu thực tế.

Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó tổng biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ dẫn câu chuyện về sản phẩm tiêu không hạt Tiêu Bầu và mật dừa nước Cần Giờ để nhấn mạnh vai trò sáng tạo trong việc nâng cao giá trị nông sản. Trong bối cảnh thông tin hàng hóa ngày càng dễ tiếp cận, bà Hà tin rằng, sản phẩm muốn ghi dấu cần có bản sắc rõ ràng, câu chuyện thuyết phục, phương thức truyền thông phù hợp.

Bà Huỳnh Thị Ngọc Thảo là chủ thể có sản phẩm nấm đạt chứng nhận OCOP tại TP. HCM

Dự kiến, vòng sơ khảo cuộc thi nhận bài dự thi từ ngày 19/10 - 15/11/2026. Ban tổ chức dự kiến công bố 16 thí sinh vào vòng chung khảo ngày 19/11. Riêng vòng chung kết, lễ trao giải sẽ diễn ra ngày 25/11/2026. Trao đổi cùng phóng viên Chuyên trang OCOP Việt Nam, bà Huỳnh Thị Ngọc Thảo - chủ thể có mặt hàng nấm đạt chứng nhận OCOP tại TP. HCM bày tỏ mong muốn, cuộc thi tạo thêm cơ hội để cơ sở sản xuất kết nối đối tác, tìm kiếm hướng phát triển mới, nâng cao giá trị sản phẩm.