Á hậu Khánh Linh, KOL Quỷ Cốc Tử: Kể câu chuyện thật để sản phẩm OCOP chạm tới người tiêu dùng

Đây là chủ đề được nhiều diễn giả, khách mời trao đổi tại Lễ phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026”, kết hợp hội thảo chuyên đề “Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP - Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số” vừa diễn ra.

Đông đảo chuyên gia, doanh nghiệp, chủ thể OCOP... tham dự Lễ phát động cuộc thi "Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026".

Chương trình do Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, Chi cục Phát triển nông thôn TP.HCM phối hợp với Báo điện tử Tuổi Trẻ tổ chức.

Chia sẻ về chuyến đi đến tỉnh Fukushima (Nhật Bản), KOL Ngô Trần Hải An (Quỷ Cốc Tử) kể điều khiến anh bất ngờ là đoàn được dẫn đến chính khu vực chịu ảnh hưởng nặng nề của trận động đất và sóng thần năm 2011.

Tại đây, đoàn gặp một người nông dân từng mất gần như tất cả sau thảm họa. Ông giới thiệu đàn bò và trang trại mình gây dựng lại sau biến cố, và chính câu chuyện ấy khiến du khách đặc biệt quan tâm.

KOL Ngô Trần Hải An (Quỷ Cốc Tử) trình bày nội dung Từ đặc sản đến di sản – Vai trò của Content Creator.

Tương tự, tại Langkawi (Malaysia), hoạt động quan sát đại bàng săn mồi được thiết kế thành trải nghiệm cho du khách. Ở Quế Lâm (Trung Quốc), chương trình biểu diễn thực cảnh giữa núi non với sự tham gia của đông đảo cư dân địa phương đã góp phần quảng bá hiệu quả nông sản, đặc sản vùng đất này.

“Quá trình sản xuất, câu chuyện và những biến cố phía sau sản phẩm mới là điều hút khách, bởi qua đó du khách hiểu hơn về vùng đất, con người và sản phẩm địa phương. Vì vậy, hoạt động du lịch và sản phẩm OCOP cần gắn kết với nhau, gắn với mùa vụ và nét văn hóa đặc trưng”, anh Hải An nhấn mạnh.

Á hậu Khánh Linh tham dự Lễ phát động cuộc thi "Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026".

Trong khi đó, Á hậu Khánh Linh cho rằng sản phẩm OCOP không chỉ mang giá trị thương mại mà còn là câu chuyện về con người, văn hóa của mỗi vùng miền. TP.HCM có nhiều sản phẩm OCOP nổi bật gắn liền với văn hóa địa phương.

“Người trẻ chúng ta có nguồn năng lượng dồi dào và sự sáng tạo. Với lợi thế đó, người trẻ hoàn toàn phù hợp để lan tỏa hiệu quả giá trị truyền thống của sản phẩm OCOP đến khách hàng”, Á hậu Khánh Linh chia sẻ.

Theo Á hậu - diễn viên Dương Cẩm Lynh, phần lớn sản phẩm OCOP đã có sẵn giá trị cốt lõi về truyền thống. Điều cần làm là khai thác tốt giá trị bên trong ấy, rồi tận dụng công nghệ hiện đại để tạo nên hình ảnh tinh tế, độc đáo, giúp sản phẩm tồn tại lâu dài và mang lại giá trị lớn hơn.

Diễn viên Dương Cẩm Lynh tại lễ phát động cuộc thi.

Bàn về vai trò của nhà sáng tạo nội dung trong quảng bá OCOP, anh Hải An cho rằng một nội dung có thể nổi lên nhờ bắt đúng xu hướng hoặc được thuật toán ưu ái, nhưng nếu thiếu thông tin hữu ích và câu chuyện đủ sâu thì khó lan tỏa lâu dài. “Đừng chỉ tạo view, hãy tạo thêm giá trị”, anh nói.

“Người dự thi Đại sứ OCOP cần chú ý ba yếu tố: tạo sức hút ban đầu, kể câu chuyện có ý nghĩa và giúp người xem như được trực tiếp trải nghiệm sản phẩm. Với thời lượng ngắn của các nền tảng số, nên ưu tiên công thức “30 giây, một sản phẩm, một niềm tự hào””.

Đồng quan điểm, tổng đạo diễn Lữ Vân cho rằng với sản phẩm OCOP, chúng ta không chỉ bán sản phẩm mà bán cả câu chuyện, có thể gói gọn trong “3 chữ C”: câu chuyện, cảm xúc và chân thật.

“Video ngắn đang được khán giả xem rất nhiều. Những giây đầu tiên cực kỳ quan trọng nên người làm video cần chắt chiu, kỹ lưỡng hơn”, bà Lữ Vân lưu ý.

Thạc sĩ Phạm Kim Dung (giữa) đánh giá sản phẩm OCOP hiện có nhiều lợi thế để phát triển nếu biết cách kể chuyện.

Theo thạc sĩ Phạm Kim Dung, Chủ tịch Công ty Sen Vàng, nhìn vào các sản phẩm OCOP nổi bật trên thế giới đều thấy phía sau là những câu chuyện. Chẳng hạn, tỉnh Oita (Nhật Bản) có loại cam chua đặc trưng Kabosu; Thái Lan cũng có chương trình “Mỗi làng một sản phẩm” và lụa Thái đã từ đó trở thành thương hiệu.

“Hiện nay chúng ta nói nhiều đến việc kể câu chuyện về sản phẩm, về vùng đất. Điều này rất phù hợp và song hành cùng câu chuyện chất lượng của sản phẩm OCOP”, bà Dung nói.

Theo bà Nương Đào, Chủ tịch Chi hội KLIC, sản phẩm OCOP hiện có nhiều cơ hội vượt khỏi giới hạn địa lý để bán hàng trên các sàn thương mại điện tử và tham gia nền kinh tế số.

“Để tận dụng tốt sức mạnh công nghệ, chủ thể OCOP phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực bán hàng và tìm được đối tác phù hợp để review, hỗ trợ quảng bá sản phẩm đến người dùng. Bên cạnh đó, thế mạnh về vùng nguyên liệu, bản sắc vùng miền, phương thức sản xuất, tâm huyết làng nghề... sẽ là điểm cộng rất lớn để hút khách. Các đại sứ hãy kể một câu chuyện thật, về sản phẩm thật”, bà Đào nhận định.