Thiết kế góc "check-in" bản địa - để khách du lịch quảng cáo miễn phí cho Hợp tác xã

Một góc "check-in" mang đậm bản sắc địa phương giúp du khách lưu giữ trải nghiệm và lan tỏa hình ảnh HTX trên mạng xã hội.

Câu hỏi 1: Khi nghe nhắc đến cụm từ "góc check-in", nhiều HTX rất e ngại. HTX toàn nông dân chân lấm tay bùn, nhà xưởng thì đơn sơ. Tiền đâu mà thuê thợ thiết kế hay mua hoa giả, sắm đèn led lấp lánh như trên phố? Làm sơ sài quá khách du lịch họ có chê không?

Đáp: Thú thật rằng, nỗi lo ấy là hoàn toàn dễ hiểu và gặp ở hầu hết các HTX mới bắt tay vào làm du lịch. Nhưng các HTX đang hiểu lầm một chút về sở thích của khách du lịch hiện nay. "Sang chảnh" trong du lịch nông nghiệp lại có một ý nghĩa hoàn toàn trái ngược với sự hào nhoáng ở đô thị. Khách du lịch cất công cất bước bỏ phố về quê không phải để ngắm những bức tường bê tông sơn phết hay những vách ngăn nhựa màu mè. Cái họ khao khát tìm kiếm, sẵn sàng chi tiền để trải nghiệm chính là sự mộc mạc, nét hoài cổ và tính bản địa nguyên sơ mà chỉ quê mình mới có. 

Vì vậy, nguyên tắc sống còn ở đây là: Tuyệt đối không tốn tiền mua đồ giả, đồ công nghiệp để trang trí! Điểm chụp ảnh có hồn nhất chính là những thứ các HTX đang nhìn thấy hàng ngày nơi góc vườn. Việc của chúng ta chỉ là dọn dẹp sạch sẽ, sắp xếp lại chúng một chút cho gọn gàng và có ý đồ. Để làm được điều này, bà con chỉ cần nhớ và làm theo đúng công thức "3 Thấy": Thấy Cảnh - Thấy Đồ - Thấy Chữ.

Câu hỏi 2: Vậy yếu tố đầu tiên "Thấy Cảnh" là sao? HTX có cần đi in bạt khổ lớn che đi mấy cái vách tường gạch cũ, vách đất hay bờ rào cưa bằng tre của nhà xưởng không?

Đáp: Tuyệt đối không nên che! "Thấy cảnh" ở đây chính là việc tận dụng hậu cảnh do thiên nhiên ban tặng hoặc do chính dấu vết thời gian của xưởng sản xuất tạo ra. Các HTX đừng vội dựng phông bạt nhân tạo làm gì cho tốn tiền mà lại khiên cưỡng. Hãy để thiên nhiên làm phông nền tuyệt vời nhất cho sản phẩm OCOP của mình. 

Nguyên tắc cốt lõi là sự tự nhiên và ánh sáng. Khách thích chụp ở nơi có ánh mặt trời chiếu vào trong trẻo, nên hãy tránh những góc tối tăm, ẩm thấp. 

Nếu HTX trồng cây ăn quả, trồng chè hay rau sạch: Tuyệt vời nhất là dọn dẹp quang đãng một góc đất nhỏ ngay lối vào rìa vườn. Khi khách đứng ở đó chụp ảnh, phía sau lưng họ sẽ là cả một không gian xanh mướt trải dài vô tận của những luống rau tắp lự hay những đồi chè nhấp nhô. Khách sẽ cảm nhận được ngay sự trong lành của vùng nguyên liệu. 

Nếu HTX thiên về chế biến tại xưởng (làm miến, làm nước mắm, đan lát): Khung cảnh phía sau không cần là cánh đồng. Bà con hãy chọn ngay một mảng tường gạch mộc chưa tô trát xi măng, một vách tường ván gỗ cũ kỹ bám chút rêu phong, hoặc đơn giản là chỗ mái hiên nhà xưởng có ánh nắng lọt qua. Không gian càng mang đậm dấu ấn thời gian, bức ảnh chụp lên càng có chiều sâu và chân thật.

Không gian sản xuất, vườn cây hay vùng nguyên liệu được sắp xếp gọn gàng là hậu cảnh tự nhiên, tạo sức hút với du khách.

Câu hỏi 3: Nghe ra cũng dễ làm đấy! Nhưng sang phần "Thấy Đồ" thì bày biện sao cho đẹp? Xung quanh HTX toàn là máy cày, cuốc xẻng, thúng mủng, lu vại cũ. Bày ra không khéo trông lại giống một bãi tập kết phế liệu thì sao?

Đáp: Đó chính là lúc bà con trổ tài "mỹ thuật" mà không cần qua trường lớp nào cả! Những nông cụ cũ kỹ, thân thuộc từ đời ông, đời cha để lại chính là những "đạo cụ" vô giá mà không một siêu thị nào bán. Các bác đừng vội bán ve chai. Hãy đem rửa sạch bụi bẩn, phơi khô và bày biện theo nguyên tắc không gian rất đơn giản: Vật to, cao để phía sau làm nền; vật nhỏ, thấp để phía trước làm điểm nhấn. Các ví dụ cụ thể để HTX mình áp dụng ngay nhé:

Với HTX sản xuất lúa gạo, ngũ cốc khô: Hãy kê 2 đến 3 ụ rơm cuộn tròn, hoặc xếp vài bao tải gai căng phồng thóc lúa làm bệ đỡ phía sau. Ở phía trước, kéo ra một chiếc xe rùa bằng gỗ đã nhuốm màu sương gió. Trên những chiếc mẹt tre ố vàng, xếp túi gạo, hộp ngũ cốc OCOP lên thật ngay ngắn, rải điểm xuyết thêm vài bông lúa chín vàng. Nhìn vào đó, khách sẽ thấy trân trọng hạt gạo vô cùng.

Với HTX trồng trái cây đặc sản, làm trà: Dựng một chiếc xe đạp thồ (xe đạp sườn ngang) cũ dưới một gốc cây râm mát, vắt ngang yên xe là cặp thúng tre chứa đầy những trái cam, bưởi vừa hái sáng sớm. Ngay bên cạnh, kê một chiếc chõng tre nhỏ, bày sẵn bộ ấm chén đất nung bốc khói nghi ngút kèm hộp trà OCOP. Khách thành phố cực kỳ thích thú khi được ngồi nhâm nhi chén trà, tạo dáng bên chiếc xe đạp thồ tuổi thơ ấy.

Với HTX làm nghề thủ công truyền thống: Sự bề thế của thời gian là sức hút lớn nhất. Hãy xếp 3 đến 5 chiếc lu sành, kiệu sành dùng để muối mắm lâu năm so le nhau ở góc hiên nhà. Hoặc nếu dệt vải, hãy đặt chiếc khung cửi gỗ cổ kính ra vị trí đón ánh sáng. Đặt những chai nước mắm OCOP thiết kế chỉn chu, hoặc xấp vải thổ cẩm rực rỡ lên các kệ gỗ thô mộc. Bước vào góc này, khách sẽ thấy như đang đứng giữa một bảo tàng văn hóa thu nhỏ.

Những vật dụng quen thuộc như mẹt tre, xe đạp thồ, thúng mủng hay lu sành có thể trở thành điểm nhấn cho không gian "check-in" của HTX.

Câu hỏi 4: Còn yếu tố cuối cùng là "Thấy Chữ", làm sao để nổi bật thương hiệu OCOP của HTX mà nhìn không bị thô hay giống quảng cáo rẻ tiền?

Đáp: Khách thích mộc mạc nhưng vẫn muốn "khoe" mình đang trải nghiệm ở nơi uy tín. Tuyệt đối đừng dùng biển mica xanh đỏ hay bảng led chớp nháy làm hỏng không gian. Thay vào đó, hãy tận dụng một tấm gỗ pallet hoặc thớt gỗ cũ, dùng sơn trắng hoặc mỏ hàn nhiệt viết nắn nót: "HTX [Tên địa phương] - Trải nghiệm sản phẩm OCOP [Số sao] Sao". 

Hãy cắm hoặc treo tấm biển này ngang tầm mắt. Phải tính toán sao cho khi khách giơ điện thoại lên chụp selfie, cái biển mộc mạc mang tên HTX tự động lọt vào khung hình một cách tinh tế. Khách ôm sản phẩm chụp ảnh là ôm luôn cả thương hiệu của HTX mang về.

Biển tên HTX và sản phẩm OCOP được bố trí tinh tế trong khung hình giúp tăng nhận diện thương hiệu qua mỗi bức ảnh của du khách.

Câu hỏi 5: Tóm lại, chịu khó thiết kế cái góc 0 đồng này thì mang lại lợi ích kinh tế thực tế gì cho HTX?

Đáp: Đó là một phép toán truyền thông khổng lồ! Khi khách thành phố thấy một góc chụp "thơ" và đậm tình quê, phản xạ tự nhiên của họ là chụp ảnh khoe lên Facebook, TikTok. Một người đăng, vài trăm người quen của họ sẽ xem. Thứ đập vào mắt họ chính là nụ cười của người bạn mình, bên cạnh biển tên và sản phẩm uy tín của HTX. Đây chính là đỉnh cao của truyền thông "Hữu xạ tự nhiên hương". 

Góc "check-in" được thiết kế từ chính những giá trị bản địa góp phần nâng cao trải nghiệm và quảng bá sản phẩm OCOP.

HTX đã biến mỗi vị khách thành một đại sứ quảng cáo miễn phí, chân thật và đáng tin cậy gấp trăm ngàn lần việc bỏ tiền chạy quảng cáo trên mạng. Nổi tiếng rồi, khách và đơn hàng sẽ tự động tìm về!