Định vị thương hiệu Việt trên không gian số - “Chìa khoá” nâng tầm OCOP

Hội thảo tổ chức tại Tòa nhà Văn hóa - Nghiệp vụ Báo Sài Gòn Giải Phóng trở thành diễn đàn then chốt, kết nối Chính phủ, hiệp hội, chuyên gia và doanh nghiệp. Tại đây, các bên cùng chia sẻ kinh nghiệm, thảo luận các giải pháp và kiến nghị chính sách nhằm hiện thực hóa mục tiêu kép: củng cố niềm tin người tiêu dùng nội địa và nâng tầm sức cạnh tranh toàn cầu cho hàng nội địa Sự kiện hướng đến những hành động cụ thể, mở ra lối đi vững chắc giúp các thương hiệu Việt vươn mình trong thời kỳ chuyển đổi số.

Hội thảo “Tăng trưởng thị phần - Định vị thương hiệu Việt trên không gian số” tổ chức tại tại Tòa nhà Văn hóa - Nghiệp vụ Báo Sài Gòn Giải Phóng ngày 9/9

Chia sẻ tại Hội thảo, ông Nguyễn Ngọc Thắng - Phó Tổng Giám đốc Saigon Co.op nhận định, thị trường bán lẻ nội địa vẫn đóng vai trò then chốt giúp định danh thương hiệu Việt. Hơn 35 năm kinh nghiệm và tỷ lệ hàng Việt luôn duy trì ở mức trên 90% tại hơn 800 điểm bán, Saigon Co.op khẳng định, chất lượng sản phẩm, giá trị văn hóa trở thành yếu tố cốt lõi, giúp xây dựng niềm tin nơi người tiêu dùng. Hệ thống đang áp dụng quy trình kiểm soát chất lượng chặt chẽ, từ khâu lựa chọn nhà cung cấp, kiểm tra hồ sơ pháp lý, kiểm nghiệm ngẫu nhiên sản phẩm ở những trung tâm đạt chuẩn quốc tế.

Ông Nguyễn Ngọc Thắng, Phó Tổng Giám đốc Saigon Co.op cho rằng, “câu chuyện sản phẩm” là yếu tố sống còn để nông sản Việt, đặc biệt OCOP cạnh tranh sòng phẳng với sản phẩm nhập khẩu

Quy trình này bảo đảm rằng mỗi sản phẩm, bao gồm cả sản phẩm OCOP, khi đến tay người tiêu dùng đều đạt tiêu chuẩn an toàn và chất lượng cao nhất. Tuy nhiên, câu chuyện của OCOP không dừng lại ở chất lượng sản phẩm, mà đã trở thành hành trình xây dựng thương hiệu, định danh những sản vật đặc trưng từng địa phương. “Đây là yếu tố sống còn để nông sản Việt cạnh tranh sòng phẳng với sản phẩm nhập khẩu, vốn có ưu thế về quy mô và chiến lược toàn cầu hóa,” ông Nguyễn Ngọc Thắng chia sẻ.

Báo cáo tại Hội thảo, các diễn giả bày tỏ quan điểm, đánh giá thương mại điện tử (TMĐT) đang dần trở thành “mặt trận mới” đầy tiềm năng hàng Việt. Theo báo cáo E-Economy SEA 2024, TMĐT Việt Nam đạt 22 tỷ USD, dự kiến tăng lên 63 tỷ USD vào năm 2030. Đây là cơ hội vàng để sản phẩm OCOP, vốn mang trong mình câu chuyện văn hóa và giá trị truyền thống, tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Tuy nhiên, ông Nguyễn Minh Đức, Phó Tổng thư ký Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam cũng cảnh báo, nhiều doanh nghiệp Việt đang tham gia TMĐT một cách thiếu chiến lược dài hạn. Tình trạng thiếu nhận diện thương hiệu rõ ràng, sản xuất còn manh mún, chưa đồng bộ hóa về chất lượng khiến sản phẩm chưa thể phát huy hết tiềm năng.

Ông Nguyễn Đình Tùng, Chủ tịch HĐQT Vina T&T, Phó Chủ tịch Hiệp hội Rau quả Việt Nam nhận định, định danh thương hiệu cực kỳ quan trọng, giúp nâng cao giá trị sản phẩm, đảm bảo nông sản Việt tiếp cận nhiều thị trường khó tính

Để OCOP bứt phá trên không gian số, ông Nguyễn Đình Tùng, Chủ tịch HĐQT Vina T&T, Phó Chủ tịch Hiệp hội Rau quả Việt Nam cho rằng, định danh thương hiệu cực kỳ quan trọng. Định danh không chỉ giúp nâng cao giá trị sản phẩm mà còn đảm bảo nông sản Việt tiếp cận nhiều thị trường khó tính như Mỹ hay EU. Diễn giả kiến nghị, doanh nghiệp cần chủ động đầu tư hệ thống nhận diện thương hiệu, ứng dụng công nghệ truy xuất nguồn gốc, kết hợp truyền thông nhằm củng cố lòng tin thị trường.

Phó Chủ tịch UBND TP. HCM Nguyễn Văn Dũng nhận định, việc liên kết chặt chẽ giữa Nhà nước - hiệp hội - doanh nghiệp sẽ trở thành nền tảng quan trọng, giúp bảo vệ thương hiệu, mở rộng thị phần và đưa hàng Việt vươn xa

Đứng trước thách thức, sự đồng hành từ Nhà nước, những hiệp hội và hệ thống phân phối đóng vai trò then chốt. Phó Chủ tịch UBND TP. HCM Nguyễn Văn Dũng nhận định, việc liên kết chặt chẽ giữa Nhà nước - hiệp hội - doanh nghiệp sẽ trở thành nền tảng quan trọng, giúp bảo vệ thương hiệu, mở rộng thị phần và đưa hàng Việt vươn xa.

Chỉ khi mỗi sản phẩm OCOP mang “thương hiệu” đích thực, được quảng bá một cách bài bản, mặt hàng đặc trưng từ vùng miền có thể biến những tinh hoa làng quê, làng nghề Việt thành sản phẩm có giá trị cao, chinh phục thị trường nội địa, lẫn đủ sức vươn ra toàn cầu.

Lãnh đạo TP. HCM và các đại biểu chụp ảnh kỷ niệm tại Hội thảo