Cánh đồng ‘lên sóng’: Điện Biên đưa nông sản bản địa lên ‘chợ số’

Ruộng đồng trở thành “phim trường”

Không cần sân khấu lớn hay phông nền cầu kỳ, “phim trường” hôm ấy chỉ là cánh đồng khoai rộng mênh mang dưới nắng. Các nhà sáng tạo nội dung xắn quần, mang ủng, trực tiếp xuống ruộng cùng bà con đào khoai.

Mỗi lần lớp đất đỏ bật mở, để lộ những củ khoai lang trắng ngà còn dính đất, tiếng trầm trồ lại vang lên.

Người dân phấn khởi trong vụ thu hoạch khoai tại Điện Biên.

Ở giữa cánh đồng, chiếc điện thoại dựng tạm trên chân máy trở thành “cửa sổ” kết nối hàng chục nghìn người xem với một miền quê xa xôi của Điện Biên.

Không ít khán giả lần đầu biết rằng vùng đất này không chỉ có lịch sử hay du lịch, mà còn có những sản vật sạch, được làm nên từ đất đai màu mỡ và sự cần cù của người dân.

Sức hút của phiên live ấy không nằm ở kỹ thuật dựng hình hay những màn tung hô sản phẩm. Người xem bị giữ chân bởi cảm giác chân thực: một bác nông dân cười hiền hậu khi giới thiệu ruộng khoai của gia đình; đôi bàn tay lấm bùn nâng niu từng củ khoai vừa nhổ; hay cảnh các bạn trẻ thành thị lóng ngóng tập kéo khoai giữa đồng.

Những khoảnh khắc đời thường ấy vô tình trở thành “chất liệu” quý hơn mọi lời quảng bá.

Người dân và nhà sáng tạo nội dung livestream quảng bá nông sản Điện Biên

Chủ tịch UBND xã Thanh An, ông Trần Văn Hải cho biết: “Xã xác định việc quảng bá nông sản trên nền tảng số không chỉ nhằm tăng lượng tiêu thụ trước mắt, mà còn là bước đi để nâng tầm sản phẩm OCOP và xây dựng thương hiệu nông sản đặc trưng của địa phương. Xã đã chủ động kết nối với các đơn vị xúc tiến thương mại và gửi lời mời đến nhiều nhà sáng tạo nội dung trên cả nước để tổ chức chương trình. Kỳ vọng ban đầu không chỉ là bán được hàng ngay tại chỗ, mà còn giúp người tiêu dùng hiểu hơn về nguồn gốc sản phẩm”.

Khi khách hàng tận mắt chứng kiến quy trình sản xuất và thu hoạch trực tiếp từ cánh đồng, niềm tin dành cho nông sản địa phương cũng tăng lên đáng kể. Đó là bước đi quan trọng để xây dựng thương hiệu nông sản gắn với văn hóa và con người Điện Biên.

Không dừng ở cánh đồng khoai, hành trình trải nghiệm tiếp tục đưa các KOL, KOC đến cơ sở sản xuất ngô nếp tím sấy của Hợp tác xã (HTX) Tiến Đạt tại phường Mường Thanh.

Không gian xưởng nhỏ ngập mùi thơm của ngô mới. Những mẻ ngô tím sau khi bung nở được đưa vào lò sấy, đảo đều rồi đóng gói ngay tại chỗ.

Người bán giới thiệu sản phẩm đặc sản Điện Biên tại gian hàng trưng bày.

Thay vì chỉ đứng quay hình, các nhà sáng tạo nội dung trực tiếp tham gia từng công đoạn, vừa trải nghiệm vừa trò chuyện với người làm sản phẩm.

Trong những buổi livestream kéo dài hàng giờ đồng hồ, câu chuyện về hạt ngô nếp tím không chỉ xoay quanh hương vị. Đó còn là câu chuyện về tập quán canh tác, về giống cây gắn bó với đời sống đồng bào dân tộc nhiều thế hệ và cả nỗ lực tìm đường đi mới cho nông sản địa phương.

Đại diện HTX Tiến Đạt, anh Hoàng Văn Tài chia sẻ: “Thời gian qua HTX đã từng bước hoàn thiện bao bì, chất lượng và hướng tới xây dựng sản phẩm OCOP bền vững. Tuy nhiên, để sản phẩm địa phương đi xa hơn, ngoài chất lượng còn cần cách quảng bá phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới. Việc được các TikToker, KOL trực tiếp trải nghiệm và livestream tại xưởng không chỉ giúp HTX mở rộng thị trường, mà còn góp phần lan tỏa hình ảnh nông sản Điện Biên theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại hơn”.

“Chắp cánh” nông sản vùng cao

Nếu như những buổi trải nghiệm tại ruộng đồng và nhà xưởng là phần “mồi lửa”, thì phiên Mega Live “Hành trình nông sản Điện Biên - Vươn xa qua sóng livestream” được tổ chức trong sáng ngày 12/4 tại Khu du lịch sinh thái Him Lam thực sự trở thành cú hích mạnh mẽ.

Ngay từ sáng sớm, không gian livestream đã kín người. Hàng chục thiết bị quay dựng được lắp đặt liên tục. Phía sau ánh đèn và máy quay là những chủ thể OCOP, những nông dân lần đầu tiên bước vào “trường quay số” để tự giới thiệu sản phẩm của mình.

Các sản phẩm OCOP nông sản đặc trưng của Điện biên như: Khoai lang Thanh An, ngô nếp tím sấy, miến dong, mắc ca Tuần Giáo, gạo Séng cù, thịt gác bếp… lần lượt xuất hiện trên sóng livestream với cách kể gần gũi, sinh động hơn nhiều so với kiểu bán hàng truyền thống.

Không khí rộn ràng tại gian hàng trưng bày và bán nông sản địa phương.

Điểm đặc biệt của chương trình không nằm ở việc đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử, bởi điều đó nhiều nơi đã làm. Điện Biên chọn cách để chính câu chuyện bản địa trở thành “nam châm” giữ chân khách hàng.

Người xem không chỉ mua một túi ngô sấy hay vài cân khoai. Họ mua cảm giác tin tưởng vào nguồn gốc sản phẩm, mua sự kết nối với vùng đất mình chưa từng đặt chân tới.

Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Điện Biên, ông Lý Thanh Tiềm cho biết: “Mục tiêu ban đầu của chương trình chỉ khoảng 5.000 đơn hàng. Tuy nhiên, nhờ hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ từ các phiên livestream thực tế, chương trình đã chốt gần 6.900 đơn chỉ trong 5 giờ, tiêu thụ gần 30 tấn nông sản. Điều Điện Biên hướng đến không đơn thuần là doanh số bán hàng ngắn hạn, mà là xây dựng thương hiệu nông sản trên nền tảng số một cách lâu dài và bền vững”.

Song song với hoạt động livestream, gần 80 doanh nghiệp, HTX và chủ thể sản xuất trong toàn tỉnh Điện Biên cũng được tập huấn kỹ năng bán hàng online. Từ cách xây dựng kênh TikTok, quay video ngắn, mở gian hàng điện tử cho tới vận hành phòng livestream, nhiều nông dân lần đầu tiếp cận bài bản với kinh tế số.

Gian hàng nông sản thu hút đông đảo người dân và du khách tham quan.

Từ chỗ quen với việc “được mùa chờ thương lái”, nhiều người bắt đầu nghĩ đến chuyện tự kể câu chuyện sản phẩm của mình, tự quảng bá và tự xây dựng thương hiệu.

Những người nông dân chân lấm tay bùn giờ không còn đứng ngoài cuộc chơi công nghệ. Ở những địa bàn vùng núi cao từng được xem là xa thị trường, sóng livestream đang âm thầm xóa nhòa khoảng cách địa lý.